Từ vật chất hữu hình đến sự xa xỉ của cảm xúc 

Sau nhiều năm được đo bằng những tiêu chuẩn xa xỉ hữu hình, du lịch cao cấp đang dần chuyển trọng tâm sang giá trị của cảm xúc và trải nghiệm cá nhân. Theo đó, du lịch xa xỉ cũng không còn được định nghĩa bằng việc sở hữu những trải nghiệm đắt giá hay số lượng điểm đến, mà bằng cảm xúc còn đọng lại sau mỗi hành trình.

Ảnh 1: Sự dịch chuyển của xu hướng du lịch năm 2026 - “Emotional luxury”

Ở lại lâu hơn, di chuyển ít hơn, dành thời gian cho những trải nghiệm có chiều sâu và tính riêng tư vì thế đang dần trở thành “chuẩn xa xỉ” mới của du khách cao cấp. Từ những khoảng lặng giữa thiên nhiên, một bữa ăn mang dấu ấn bản địa hay đơn giản là không gian nghỉ dưỡng đủ riêng tư để tái tạo cảm xúc.

Sự xa xỉ thực thu nằm ở khả năng giúp con người chậm lại để thật sự cảm nhận.

Không gian nghỉ dưỡng trong kỷ nguyên “Emotional Luxury”  

Giữa xu hướng đó, các mô hình nghỉ dưỡng mang tính “immersive retreat” – nơi du khách có thể sống chậm và tái tạo cảm xúc ngày càng được đánh giá cao.

Tại Furama Resort Đà Nẵng, Furama Villas Đà Nẵng, trải nghiệm nghỉ dưỡng được phát triển như một hành trình cân bằng cảm xúc, nơi thiên nhiên, không gian sống và văn hóa địa phương cùng hiện diện trong một nhịp điệu thống nhất.

Ẩn mình dưới những tán cây nhiệt đới lâu năm, Furama Villas tạo cảm giác như một ốc đảo riêng tư tách khỏi nhịp sống tăng tốc bên ngoài. Những khoảng vườn xanh, hồ nước và không gian mở được giữ ở trạng thái tối giản vừa đủ để du khách thực sự cảm nhận sự tĩnh lặng – một dạng xa xỉ ngày càng hiếm trong đời sống hiện đại.

Ảnh 2: Ốc đảo xanh thu nhỏ ngay giữa lòng thành phố Đà Nẵng tại Furama Villas 

Trong khi đó, kiến trúc Đông Dương giao thoa cùng những dấu ấn Champa đặc trưng tại Furama Resort mang đến một lớp cảm xúc khác: cảm giác sống giữa những ký ức văn hóa của miền Trung. Từ mái ngói đỏ, chất liệu gỗ thủ công đến các chi tiết gợi ảnh hưởng Champa, mọi đường nét đều được tiết chế vừa đủ để tạo nên một không gian nghỉ dưỡng giàu chiều sâu bản sắc nhưng vẫn giữ được sự tinh tế và thanh thoát.

Ảnh 3: Không gian nghỉ dưỡng di sản với những nét chấm phá của văn hóa Chăm

Ở đây, di sản không tồn tại như một yếu tố trưng bày, mà trở thành một phần tự nhiên của trải nghiệm sống.

Và ẩm thực cũng trở thành ngôn ngữ của cảm xúc cùng bản sắc

Nếu không gian là nơi định hình cảm xúc, thì ẩm thực lại trở thành cách để du khách kết nối sâu hơn với văn hóa địa phương.

Thay vì phát triển theo hướng “fusion” đại trà, hệ thống 10 nhà hàng & quầy bar tại quần thể nghỉ dưỡng được xây dựng như những lát cắt văn hóa độc lập, nơi mỗi nhà hàng kể một câu chuyện riêng về bản sắc Việt Nam.

Trong đó, những trải nghiệm như lớp học nấu ăn tại Tàya House đóng vai trò như một cầu nối trực tiếp giữa du khách và đời sống bản địa. Dưới sự hướng dẫn của đầu bếp người Cơ Tu, du khách tự tay lựa chọn nguyên liệu và chế biến các món ăn truyền thống. Khi đó, ẩm thực không còn đơn thuần là một phần của kỳ nghỉ, mà trở thành trải nghiệm giàu tính tương tác và cảm xúc.

Ảnh 4: Du khách yêu thích trải nghiệm lớp học Việt Nam tại Tàya House

Ở một lát cắt khác của hành trình “Emotional Luxury”, Danaksara giữ trọn tinh thần ẩm thực miền Trung bằng những công thức được chắt lọc từ căn bếp của mẹ, của bà. Thay vì điều chỉnh hương vị để chiều theo số đông, nhà hàng lựa chọn giữ nguyên sự đậm đà, chân phương vốn có như một cách lưu giữ ký ức văn hóa qua từng món ăn.

Thay vì tạo cảm giác của một nhà hàng trong khu nghỉ dưỡng, V-Senses Café được phát triển như một ngôi nhà di sản Việt Nam thu nhỏ, nơi kiến trúc nhà gỗ ba gian, những chi tiết thủ công truyền thống và phong vị Bắc Bộ Kinh Kỳ cùng hiện diện trong một nhịp trải nghiệm chậm rãi và giàu tính gợi nhớ.

Ảnh 5: Cùng với Tàya House và Danaksara, V-Senses Cafe cũng nhận đề cử top 100 điểm đến tại Đà Nẵng (Bức tường với tranh mâm gỗ về 54 dân tộc Việt được bài trí bên trong nhà hàng)

Ở đó, sự xa xỉ không nằm ở tính phô trương của trải nghiệm, mà ở cảm giác đủ sâu để khiến du khách thực sự ghi nhớ và đồng cảm với nơi mình đã đi qua.